设计师必须具备品牌意识
发布时间:2013-04-28 发布: 分类:设计理论
为什么要谈品牌?
这是源于一件让我印象非常深刻的事情:有一个大公司的设计师,在公司官方博客上发表了一篇有关iPhone的文章,由于他在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”,遭到了一个读者愤怒的指责。这名读者激动的斥责作者以及他所在的公司,是多么多么的不专业。
这件事让我很愧疚,因为如果当时让我去拼,我也一定会拼错。从这件事情里,我总结出了三点:1.苹果的品牌做的非常好 2.我们作为大公司的设计师,也许并没有别人想象中专业 3.只有懂得尊重品牌,别人才会尊重你的品牌。
品牌的作用
作为一个普通的设计师,我对品牌的理解可能还很粗浅。我个人认为:好的品牌可以成为一种信仰:对内凝聚员工;对外树立形象
品牌怎样凝聚员工?好的品牌会吸引专业人士加盟,好的品牌会提高员工的忠诚度;品牌怎样树立形象?好的品牌让用户更容易信任,好的品牌给用户带来更大的附加价值(为什么很多人喜欢买名牌包?其实更重要的是拥有这个品牌给自己带来的满足感)。
为什么设计师要有品牌意识?
品牌管理其实是个复杂的工程。logo、slogan、用户体验、名誉等等等等,都和品牌有关。那么到底该由谁来负责对品牌的维护呢?市场部?公关部?技术部?设计部?……貌似推到哪个部门都有道理。或者专门成立一个部门?也不太现实。
其实塑造、维护品牌靠的是所有人的努力,更是自觉。对于我们设计师来说,我们确实不是专门做品牌的。但我们可以通过做好本职工作,为品牌建设添砖加瓦。是什么让你与别人不同?就是每一个细小的闪光点。
设计师该如何做?
很多设计师都希望自己的作品独树一帜,精美绝伦。但作为产品设计中的一员,有时候正确的表达比美观的设计更重要。《触动人心——设计优秀的iPhone应用》中说到:创意的真谛,是在保证可用的情况下,寻求更好的表达方式。优秀的设计遵循规则,而又不会被规则所束缚。以下就是我近期总结出来的提升品牌形象的一些设计规则: